Secondo l'indagine dell'osservatorio Confturismo-Piepoli gli italiani sono fiduciosi sulla ripresa del turismo e credono che il 2017 sarà anche migliore rispetto al 2016: il saldo tra quelli che pensano che questo anno sarà migliore dello scorso, è positivo di 26 punti percentuali. La componente culturale pesa molto sulla scelta della destinazione del viaggio: infatti quasi due Italiani su tre ritengono che tale fattore è importante nella propria scelta. Solo un Italiano su due tuttavia ritiene che in Italia si valorizzi abbastanza il patrimonio culturale. I prossimi mesi sono caratterizzati da vacanze relativamente corte, in media 3,5 notti per viaggio, in leggera diminuzione rispetto all'ultima rilevazione.